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一份備受關注的年度報告顯示，蘋果(Apple)已經成為全世界最有價值的品牌。

將於周一發佈的該報告出自企業形象與品牌諮詢公司Interbrand之手。該公司隸屬於宏盟集團(Omnicom Group)，從2000年起便開始編製名為《全球最佳品牌》(Best Global Brands)的報告。去年排名第1的品牌可口可樂(Coca-Cola)跌至第3位。

在百大最具價值品牌中，可口可樂不僅僅是被蘋果取代了第一的位置，今年也是這家因「這可是真傢伙」(It’s the real thing)的廣告口號而聲名遠揚的軟飲料企業首次失去榜首的寶座。在這項品牌評比的過程中，標準涵蓋了財務現狀等各個方面。

前不久，Interbrand的全球首席執行官傑茲·弗蘭普頓(Jez Frampton)在採訪中表示，蘋果排名升至首位可能只是「時間問題」。去年，蘋果從2011年的第8位躍升至第2位。

「他們說什麼來?，『國王萬歲』？」 弗蘭普頓問道，「今年的國王是蘋果。」

2013年的報告是這樣開頭的：「有時，一家企業不僅會用產品，還會用自己的理念改變我們的生活。這正是在可口可樂佔據全球最佳品牌第一寶座13年後，Interbrand找到了新的最具價值品牌蘋果的原因。」

報告估計，蘋果品牌的價值為983億美元（約合6000億元人民幣），同2012年報告中的估值相比，增加了28%。可口可樂品牌的價值也增加了2%，至792億美元，但這並不足以讓其繼續第14年榮膺Interbrand最具價值品牌。

弗蘭普頓表示，儘管「可口可樂是一家高效、出色的品牌營銷企業，這一點毋庸置疑，「但蘋果等領先科技品牌已經「幾乎成了營銷界的明星」。

在新報告中排名升至第2的品牌谷歌(Google)也體現了這一點。去年，谷歌排名第4。實際上，在2013年全球最佳品牌排名前十的品牌中，科技企業佔了五席。它們分別是蘋果；谷歌；排名與去年持平，仍在第5位的微軟(Microsoft)；從去年的第9升至今年的第8位的三星(Samsung)；以及從去年的第8跌至今年的第9的英特爾(Intel)。

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