一份備受關注的年度報告顯示，蘋果(Apple)已經成為全世界最有價值的品牌。

將於周一發佈的該報告出自企業形象與品牌諮詢公司Interbrand之手。該公司隸屬於宏盟集團(Omnicom Group)，從2000年起便開始編製名為《全球最佳品牌》(Best Global Brands)的報告。去年排名第1的品牌可口可樂(Coca-Cola)跌至第3位。

在百大最具價值品牌中，可口可樂不僅僅是被蘋果取代了第一的位置，今年也是這家因「這可是真傢伙」(It’s the real thing)的廣告口號而聲名遠揚的軟飲料企業首次失去榜首的寶座。在這項品牌評比的過程中，標準涵蓋了財務現狀等各個方面。

前不久，Interbrand的全球首席執行官傑茲·弗蘭普頓(Jez Frampton)在採訪中表示，蘋果排名升至首位可能只是「時間問題」。去年，蘋果從2011年的第8位躍升至第2位。

「他們說什麼來?，『國王萬歲』？」 弗蘭普頓問道，「今年的國王是蘋果。」

2013年的報告是這樣開頭的：「有時，一家企業不僅會用產品，還會用自己的理念改變我們的生活。這正是在可口可樂佔據全球最佳品牌第一寶座13年後，Interbrand找到了新的最具價值品牌蘋果的原因。」
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